SYDE
SYDESYDESYDE시즌은 짧지만, 임팩트는 길다
안녕하세요, SYDE 에디터 제이현입니다 😎
연말이 되면 거리 분위기부터 달라지죠.
크리스마스 트리, 캐롤, 시즌 한정 굿즈까지.
이 시기엔 사람들의 소비와 행동에도 분명한 변화가 생깁니다.
괜히 필요 없다는 걸 알면서도, “지금 아니면 안 될 것 같아서” 손이 가는 순간들이 많아지니까요.
사이드프로젝트도 마찬가지입니다.
꼭 1년, 3년, 5년을 바라보는 서비스만 의미 있는 건 아니에요.
어떤 시즌에만 존재해도 충분히 가치 있는 프로젝트들이 있습니다.
이번 글에서는 ‘크리스마스’라는 시즌을 정확히 겨냥해 만들어진 시즌 특화 서비스 사례 4가지를 살펴보며, 이런 프로젝트들이 왜 매력적인지 정리해보려 합니다.
시즌 특화 서비스는 간단히 말해 이렇습니다.
특정 시기(크리스마스, 연말, 휴가철 등)에만 의미가 있고
그 시즌이 지나면 자연스럽게 역할을 마치거나
다음 시즌을 기약하는 형태의 서비스
장기적인 PMF를 당장 찾지 못해도 괜찮습니다.
이 서비스들의 목적은 ‘지금 이 순간의 감정과 행동을 정확히 건드리는 것’이니까요.
https://www.poketrees.com첫 번째 사례는 SYDE 커뮤니티 멤버가 만든 서비스, ‘포케트리’입니다.
이 서비스의 컨셉은 한 문장으로 요약할 수 있어요.
“크리스마스 트리에 마음을 달아보자.”
포케트리는 말 그대로 나만의 크리스마스트리를 만들고, 그 트리 링크를 친구들에게 공유하는 서비스입니다.
친구들은 트리에 메시지를 남길 수 있고, 그 메시지는 몬스터볼 모양의 장식이 되어 트리에 달립니다.
그리고 그 몬스터볼을 클릭하면, 랜덤으로 포켓몬 하나를 얻게 돼요.
이 구조가 재미있는 이유는 단순합니다.
트리를 채우고 싶어질 수밖에 없기 때문이에요.
트리를 채우려면?
→ 친구들에게 링크를 보내야 하고
→ 친구들은 메시지를 남기며 자연스럽게 참여합니다.
마케팅을 ‘한다’는 느낌 없이, 사용하는 행위 자체가 확산으로 이어지는 구조죠.
작년에도 비슷한 서비스를 운영했고, 반응이 괜찮아서 올해는 더 발전된 버전으로 다시 만들었다는 점도 인상적이었어요.
시즌 특화 서비스는 꼭 한 번으로 끝나지 않아도 됩니다.
반응이 있다면, 다음 시즌에 더 잘 만든 버전으로 돌아올 수도 있으니까요!
두 번째 사례 역시 SYDE 커뮤니티 멤버가 만든 서비스입니다.
크리스마스 시즌의 감정과 ‘관계’를 아주 영리하게 엮어낸 ‘나의 산타 찾기’라는 서비스예요.
웹사이트에 접속하면 귀여운 산타 캐릭터와 함께 이런 질문이 등장합니다.
“친구들이 바라보는 나는, 어떤 산타일까?”
이 질문이 꽤 묘해요. 내가 생각하는 내가 아니라, 타인이 바라보는 나를 묻거든요.
서비스의 흐름은 단순합니다.
여러 유형의 산타 캐릭터 중에서 친구들이 “너한테 어울린다”고 생각하는 산타에 투표하고, 짧은 메시지를 함께 남길 수 있어요.
그리고 중요한 장치가 하나 있습니다.
결과는 최소 3명 이상이 응답해야만 볼 수 있다는 것.
이 조건 때문에 사용자는 자연스럽게 결과를 보기 위해 링크를 친구들에게 공유하게 됩니다.
마케팅을 당한다는 느낌 없이, “이거 한 번만 해줘” 하고 가볍게 건넬 수 있는 구조죠.
이 서비스가 인상적인 이유는 MBTI나 성격 테스트처럼 익숙한 형식을 쓰면서도, 질문을 아주 살짝 비틀었기 때문이에요.
“나는 어떤 유형일까?”가 아니라 “사람들이 보는 나는 어떤 유형일까?”
혼자 푸는 테스트가 아니라, 타인의 참여가 있어야만 완성되는 테스트라는 점에서 설렘과 공유의 이유가 동시에 만들어집니다.
크리스마스가 아니었다면 이 질문은 조금 오글거렸을지도 몰라요.
하지만 연말이라는 시기, 산타라는 상징, 그리고 관계를 돌아보게 되는 이 시즌에는 이상할 정도로 잘 어울립니다.
이 사례를 한 문장으로 정리하면 이렇습니다.
좋은 시즌 특화 서비스는 사람들에게 ‘공유해도 어색하지 않은 이유’를 만들어준다.
세 번째 사례도 마찬가지로 SYDE 커뮤니티 멤버가 진행하는 프로젝트인데요.
크리스마스 시즌 한정으로 운영된 꽃다발 판매 프로젝트였어요.
별도의 앱도, 웹사이트도 없었습니다. 기술적으로는 가장 단순한 서비스였어요.
‘탈리(Tally)’ 같은 설문 폼으로 주문만 받았고, 크리스마스 분위기에 맞춘 꽃다발 이미지와 짧지만 분명한 메시지가 전부였어요.
그런데도 이 프로젝트는 꽤 설득력이 있었습니다.
꽃은 원래 아무 날에나 사기보다는, 마음을 전해야 할 날에 더 잘 어울리는 상품이잖아요.
크리스마스는 “뭔가 전하고 싶어지는 날”이라는 점에서 꽃과 감정적으로 아주 잘 맞는 시즌이었고요.
이 사례가 말해주는 건 명확합니다.
사이드프로젝트가 꼭 큰 규모나 복잡한 구조일 필요는 없다는 것.
시즌, 타겟, 메시지.
이 세 가지만 분명해도 프로젝트는 충분히 성립할 수 있습니다.
네 번째 사례는 2~3년 전 큰 화제가 됐던 ‘진저호텔’입니다.
이 서비스는 해외에서는 익숙하지만 국내에서는 비교적 낯선 문화인 ‘어드벤트 캘린더’를 온라인으로 옮긴 프로젝트였어요.
어드벤트 캘린더는 12월 1일부터 크리스마스까지, 하루에 하나씩 칸을 열며 기다림 자체를 즐기는 문화인데요.
진저호텔은 이 개념을 이렇게 풀었습니다.
로그인을 하면 나만의 호텔이 생기고, 날짜별로 창문이 하나씩 있습니다.
친구들에게 링크를 공유하면 익명 편지를 받을 수 있고, 하루에 하나씩만 그 편지를 열 수 있어요.
그리고 12월 25일이 되면, 모든 편지를 한 번에 확인할 수 있습니다.
구조는 단순했지만, 결과는 압도적이었어요.
출시 한 달도 안 돼 100만 명 이상의 사용자를 모았습니다.
이 사례가 흥미로운 이유는, 아이디어 자체가 아주 새롭기 때문은 아닙니다.
이미 존재하던 문화를 한국 사용자에게 맞는 감정과 UX로 아주 잘 번역했기 때문이에요.
마지막 사례는 개인 프로젝트는 아니지만, 시즌 특화 서비스의 상징 같은 존재입니다.
산타 위치 추적 서비스.
매년 12월 24일이 되면 산타가 지금 어디쯤 와 있는지 실시간으로 보여주는 서비스죠.
이 프로젝트의 시작은 굉장히 소박했습니다.
어린이의 장난 전화에 한 군인이 센스 있게 대응한 것.
하지만 그 작은 대응은 70년 가까이 이어지는 전통이 되었고, 지금은 전 세계 사람들이 함께 즐기는 연말 이벤트가 됐습니다.
수십만 통의 전화, 수천 명의 자원봉사자, 그리고 한 시즌을 기다리는 수많은 사람들.
이 사례가 보여주는 건 단순합니다.
시즌이 가진 감정의 힘은, 생각보다 훨씬 오래 간다는 것.
지금까지 소개한 서비스들의 공통점은 명확합니다.
복잡한 기능이 없다
장기 운영을 전제로 하지 않아도 된다
대신, 지금 이 시기의 감정을 정확히 겨냥한다
그래서 이런 질문에서 출발합니다.
지금 이 시즌에 사람들은 어떤 감정을 느끼고 있을까?
이 시기에 자연스럽게 하고 싶은 행동은 뭘까?
사이드프로젝트를 하다 보면 “오래 살아남을 서비스여야만 의미 있다”는 압박을 받기 쉬운데요.
꼭 그렇지 않아도 됩니다.
시즌 프로젝트 하나가
다음 아이디어의 씨앗이 되기도 하고
새로운 유입 채널이 되기도 하고
예상치 못한 기회를 가져오기도 하니까요.
혹시 요즘 “뭘 만들어야 할지 모르겠다”는 고민을 하고 있다면,
거창한 아이디어 대신 다가오는 하나의 시즌을 골라보는 건 어떨까요?
크리스마스, 설 연휴, 벚꽃 시즌, 여름 휴가철.
사람들의 감정이 분명해지는 시기에는 사이드프로젝트도 훨씬 선명해질 거에요!
🚀 사이드프로젝트, 더 이상 혼자 고민하지 마세요!
SYDE는 기획자, 디자이너, 개발자 등 1,400여 명의 메이커들이 모여있는 커뮤니티입니다.
팀빌딩부터 프로젝트 홍보, 피드백까지! 든든한 동료들을 만나보세요.
https://litt.ly/syde.kr첫 번째 댓글을 남겨보세요!
